Не уставайте (Charchamang)

В своей летней рекламной кампании узбекский ритейлер бытовой техники ISHONCH подчеркнул реальные истории обычных людей, которые справляются с изнуряющей жарой. Мы хотим сказать этим героям: «Чарчаманг!» (что в буквальном переводе означает «Не уставайте!»). Это приветствие выражает глубокую благодарность за тяжелый труд и звучит повсюду, особенно в летний зной. Мы надеемся, что они действительно не устают, ведь в течение дня у них даже нет времени остыть.

Вооружившись несколькими видеокамерами VHS, мы провели несколько дней в естественной среде, документируя жизни жителей Узбекистана в палящий сезон. Смонтированные кадры ярко демонстрируют суету на улицах Узбекистана, подчеркивая, что даже летом нет отдыха. Солнечные блики, резкие тени и теплая цветовая коррекция создают ощущение нещадного солнца.

Дерзкий техно-саундтрек и резкий монтаж передают ощущение техно-вечеринки под палящим солнцем. Смотря и слушая, вы непременно начнете повторять рефрен «Чарчаманг — Не уставайте», который достигает кульминации вместе с музыкой. Традиционные инструменты добавляют оттенок богатой культуры Узбекистана. Эта зажигательная музыка была исполнена LOUD373, восходящей звездой узбекской электронной сцены, дебютировавшей перед широкой аудиторией.

Награды:

---

White square (Belarus)
BRONZE
Mass Media Contest / L1 Film
GOLD
Craft / J4 Cinematography

---

Ukrainian Creative stories (Ukraine)

GOLD
CRAFT/TECHNOLOGY / B01-09. EDITING
SILVER
CRAFT/TECHNOLOGY / B01. FILM CRAFT
BRONZE
FILM / A01-15. CULTURE & LOCAL
BRONZE
FILM / A01-04. RETAIL

---

Ad Black Sea (Georgia)

SILVER
H/09 EDITING
SILVER
G/08 TV & CINEMA

Agency:

Synthesis

---

Creative Director – Farrukh Sharif
Client service director (CSD) – Alina Mirzaeva
Creative copywriter – Sergey Gorobtsov
Copywriter – Shirin Yusupova
Art-director – Timur Aitov
Designer – Artur Salamov
Account Manager – Yulia Gerasimova / Darya Gerasimova

Client:

Ishonch

---

Creative Director – Zamira Rakhmanova
Creative Manager – Selivanna Sin
Marketing Director – Urmatbek Beishenaliev
Brand Manager – Nurbek Abyldaev
Trade Manager – Sardor Kuchkarov
Head of marketing communications – Alisher Boykuziev
Art-Director – Doniyor Soliev
PR-manager – Dilafruz Yusupova
Innovation Manager – Madina Nigmatova
Media Manager – Otabek Kholmurodov

Production:

Abstract

---

Producer – Bekzod Abduvaliev
Director – Ivan Proskuryakov
1st AD – Lera Popova
DOP – Boris Litovchenko
VHS Operator – Khodzhiakbar Lutfullakhodzhaev
Focus Puller – Otabek Yoldoshbekov
Gaffer – Denis Tabaev
Line Producer – Kamila Mevlyudova
Production Designer – Helga Geller
Costume Designer – Shakhnoza Muratova
Props Master – Aleksey Kozlov
Editor – Khodjiakbar Lutfullakhodzhaev
Color grading – CVET Color Grading Studio
Post-production manager – Karina Tadjieva
Sound engineer – Akbar Yusupov
Location Manager – Muzaffar Yusupov
Set Admin – Raffael Gabdurahmanov
Set Admin Assistant – Dennis Sharipov; Amir Shabanov
Casting Director – Anita Borisova
Casting Director Assistant – Davlat Norbutaev
Camera Rental – ShB Rent
Light Rental – Bayramfilm