Visible bag
Бренд: Gross Insurance x Uzum Market
Проект: Visible bag
Год: 2023
Услуги:
Узбекистан переживает энергетический кризис. Частые отключения света и устаревшая инфраструктура оставляют многие улицы в темноте. В некоторых районах фонарей нет вовсе — и ночью пешеходы буквально становятся невидимыми. Каждый год в ДТП погибает более 2 400 человек, включая 260 детей. Половина этих смертей происходит в темное время суток.
Для Gross Insurance, одной из крупнейших страховых компаний страны, это стало бизнес-проблемой: ночные аварии увеличивали количество страховых выплат и снизили прибыль на 7%. Одновременно Uzum — крупнейшая онлайн-платформа Узбекистана с более чем 10 миллионами пользователей — заметила, что 30% заказов забираются после наступления темноты. Разные индустрии. Одна общая проблема: люди исчезают в темноте.
Тогда мы объединили два бренда вокруг одной проблемы. Вместо того чтобы ждать, пока изменится инфраструктура, мы создали The Visible Bag — не очередную социальную кампанию, а практичное решение, которым люди действительно будут пользоваться. Светоотражающую сумку, превращающую пешеходов в движущиеся дорожные знаки.
Сделанная из прочного многоразового материала и дополненная ярким светоотражающим знаком пешеходного перехода, сумка делала людей заметными ночью. Без дополнительных усилий. Без необходимости менять привычки. Она автоматически доставлялась вместе с заказами через логистическую систему Uzum — бесплатно для пользователей.
Только за первый месяц было распространено 10 000 сумок. Кампания охватила 18,3 миллиона человек — почти половину населения страны — при нулевых медиа-затратах. Gross Insurance не только компенсировал потери, но и увеличил прибыль на 8%.
Инициативу быстро поддержали местные власти, масштабировав проект на всю страну и внедрив сумки в школы. То, что начиналось как обычная сумка, стало национальным символом безопасности — доказав, что когда бренды начинают решать реальные проблемы, а не просто рекламироваться, они действительно могут спасать жизни.
Улицы не стали светлее — зато люди на них наконец стали заметными.
Награды:AdBlackSea 2025СЕРЕБРО D/04 — Корпоративная миссия и социальная ответственность СЕРЕБРО E/03 — Дизайн промопродукции и DM-материалов / Оригинальные бизнес-подарки БРОНЗА L/01 — Люди ШОРТ-ЛИСТ (Crystal) Visible Bag MADSTARS 2025ШОРТ-ЛИСТ (Crystal) SDGs Stars — Устойчивые города и сообщества ШОРТ-ЛИСТ Финансы / Услуги / Развлечения и досуг / Путешествия / Рестораны / Коммерческие общественные сервисы / Питомцы ШОРТ-ЛИСТ B03 — Использование мерчандайзинга / Маркетинг в точках продаж White Square 2025ГРАН-ПРИ Лучший проект конкурса ЗОЛОТО Брендинг: Печатные промоматериалы СЕРЕБРО Дизайн бренд-среды: Точки продаж, точки контакта с потребителем СЕРЕБРО Креативное использование медиа: Ambient Media СЕРЕБРО Наружная реклама: Ритейл, e-commerce БРОНЗА Наружная реклама: Ambient БРОНЗА Медиа: Ambient Media ШОРТ-ЛИСТ Change for Good — Бренды: Здоровье и безопасность Ukrainian Creative Stories 2025ЗОЛОТО Креативные коммуникации / Медиа / Тактика / Реакция в реальном времени ШОРТ-ЛИСТ Креативные коммуникации / PR / Партнёрства брендов ШОРТ-ЛИСТ Социальные конкурсы / Экология и устойчивое развитие / Наружная реклама PHNX 2025ЗОЛОТО Дизайн: Продукт и упаковка ШОРТ-ЛИСТ Печать: Наружная реклама ШОРТ-ЛИСТ Стратегия и техника: Директ-маркетинг ШОРТ-ЛИСТ Благие цели: Социальные проекты Baku Flames 2025СЕРЕБРО Цели устойчивого развития: Процветание и инновации ШОРТ-ЛИСТ Media: Use of Outdoor Media ШОРТ-ЛИСТ Рекламные кампании: КСО и корпоративный имидж ШОРТ-ЛИСТ Рекламные кампании: Социальное воздействие Epica Awards 2025СЕРЕБРО Financial Services БРОНЗА Promotions & Initiatives ШОРТ-ЛИСТ Retail Services TAF! 2024БРОНЗА PR campaign БРОНЗА Social/ESG Red Jolbors 2024ЗОЛОТО Brand Experience & Activation СЕРЕБРО Print & Outdoor СЕРЕБРО Creative use of print materials БРОНЗА Creative Strategy |
Агентство:
Synthesis
Креативный директор — Farrukh Sharif
Управляющий партнёр, CSD — Alina Mirzaeva
Независимый креативный директор — Denis Eliseev
Креативный копирайтер — Sergey Gorobtsov
Креативный копирайтер — Sadokat Sultanmuratova
Арт-директор — Timur Aitov
Дизайнер — Vlada Idunova
Дизайнер — Amirxon Isaxanov
Аккаунт-менеджер — Liya Gerasimova
Аккаунт-менеджер — Daria Gerasimova
Аккаунт-менеджер — Valeria Shamakova
Клиент:
Gross Insurance
Клиент:
Uzum Market
Продакшн:
Lunar
Продюсер — Bogdan Frolov
Режиссер — Ivan Proskuryakov
Оператор-постановщик — Boris Litovchenko
Линейный продюсер — Aselya Idayatova
Визажист — Nigora Fayzieva
Художник по костюмам — Luiza Yunusova
Режиссер монтажа — Khojiakbar Lutfullakhojayev
Монтажер на площадке / Монтажёр — Muslim Nassulloyev
