SHAME INTO FAME

В Центральной Азии геморрой — болезнь, о которой не принято говорить. Хотя от нее страдает каждый четвертый взрослый, люди в Узбекистане до последнего избегают лечения из-за стыда. Вместо врачей многие выбирают молчание или болезненные народные методы.

Phlebodia 600 предлагает простое решение — лечение геморроя таблеткой, без болезненных и инвазивных процедур. Но была одна проблема: людям было стыдно даже попросить препарат в аптеке. Поэтому мы решили бороться не с симптомами, а с самой причиной молчания — стигмой.

Мы создали узнаваемого маскота, который неожиданно появлялся в самых разных местах, жизненных ситуациях и повседневных сценариях, где люди обычно сталкиваются с дискомфортом, но никогда не говорят о нем вслух. Он стал символом темы, которую общество привыкло игнорировать — неловким, но невозможно игнорируемым присутствием в повседневной жизни.

Через PR-контент, инфлюенсеров, маскота и бытовые жизненные инсайты тема начала появляться там, где ее никто не ожидал увидеть. То, о чем раньше молчали, постепенно стало заметной частью разговора.

Чем чаще люди сталкивались с темой, тем меньше становилось стыда. Стыд превратился в узнаваемость, а затем — в открытый разговор. Кампания охватила более 16 миллионов человек — почти 40% населения Узбекистана. Бренд стал №1 по узнаваемости в категории, а продажи Phlebodia 600 выросли на 71%, доказав: иногда разрушить стыд важнее, чем объяснить действие лекарства.

Награды

Baku Flames 2026

ЗОЛОТО

PR: Integrated PR Campaigns

TAF! 2025

СЕРЕБРО
Креатив и мастерство (омниканальные и интегрированные коммуникации) — Лучшая интегрированная креативная кампания

СЕРЕБРО
Медийные кампании — Превосходство в медиа-стратегии

Jolbors International 2025

СЕРЕБРО
Эффективность маркетинга

БРОНЗА
Маркетинговая стратегия

БРОНЗА
Стратегия кампании

Агентство:

Synthesis

Креативный директор — Farrukh Sharif
Независимый креативный директор — Denis Eliseev
Управляющий партнёр, CSD — Alina Mirzaeva
Креативный копирайтер — Sadoqat Sultanmuratova
Копирайтер — Sergey Gorobtsov
Копирайтер — Shohruh Jamoliddinov
Копирайтер — Anora Sabirova
Арт-директор — Vlada Idunova
Дизайнер — Javlon Rakhimjanov
Дизайнер — Sabrina Akrami
Аккаунт-менеджер — Anna Kim
Аккаунт-менеджер — Liya Gerasimova
Аккаунт-менеджер — Daria Gerasimova
Аккаунт-менеджер — Valeria Shamakova

Клиент:

Laboratoire Innothera International

Глобальный бренд-менеджер — Dina Ozsayin
Руководитель представительства — Guli Azizova
Маркетинг-менеджер — Firuza Khikmatova

Продакшн:

Lunar

Продюсер — Bogdan Frolov
Исполнительный продюсер — Aselya Idayatova
Режиссёр — Ivan Proskuryakov
Оператор-постановщик (DOP) — Boris Litovchenko
Первый ассистент режиссёра (1AD) — Kamila Khalilova
Художник-постановщик — Mia Mubinova
Реквизитор — Alex Dimidov
Менеджер по локациям — Timur Sagigov
Кастинг-директор — Davlat Norbutaev
Художник по костюмам — Shakhnoza Muratova
Визажист — Asya Osipyants
Звукорежиссёр (звукозапись) — Rashid Obidov
Менеджер постпродакшна — Kristina Khabarova
Монтажёр — Khodjiakbar Lutfullaev
Технический монтаж — Kristina Khabarova
Клинап / VFX — Aidos Kenzheev, Saddat Pirzhanov
Саунд-дизайн / SFX / Студия звукозаписи — Donier Abdullakhanov
Цветокоррекция — Color Kitchen Studio
Администрация — Ibrokhim Jalilov
Сервис-менеджер — Aziz Rakhimov
Гаффер — Vlad Museev
Оператор камеры — Khurshid Khoshimov
Свет — Bayram Film
Фокус-пуллер / Объективы — Pavel Ryzhkov
Мониторы — Pro Playback

Продакшн:

CCH

Креативный продюсер — Mirolim Obidov
Исполнительный продюсер — Yasmin Khamidova
Монтажёр — Sanjarbek Toirjonov
Оператор-постановщик (DOP) — Rakhimov Amin